广告策划中的媒介选择策略与媒介组合策略怎么区分？

一、广告策划中的媒介选择策略与媒介组合策略怎么区分？

中文怎么翻都无所谓吧

主要就是三块儿

1. media choice / evaluation

评估和选择合适的媒体

2. media mix / optimization

进行合适的点位、频次安排和分媒体预算分配，优化产出效果

3. tactical

其他的一些执行层面的具体做法

二、广告媒介的分类有哪些？

媒体种类一、报纸特点：1.版面大、篇幅广、可充分地进行选择和利用2.报纸的新闻性强、可信度较高。3.报纸能够图文并茂，印刷成本低4.发行面广，覆盖面宽二、杂志特点： 1.有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，且没有阅读时间限制2.读者集中，选择性强3.版面更富于创造性和多样性，视觉效果好 三、广播特点：1覆盖面广，受众多。3制作容易，传播迅速。4经济实惠，收听方便。四、电视特点：1.视听相结合，生动形象。2.渗透能力强，效果显著。3.吸引力大，感染力强。注意率高，影响面广 五、互联网 特点：1.范围广泛，无时空限制2.交换性强，灵活的互动性和选择性3.内容丰富，易于修改，生动，感官性强4.投放成本低六、户外广告特点：1. 画面大，传播更宽广。2. 记忆更深刻，广告效果更持久。3. 远视强，受众多七、包装广告特点：1. 色彩鲜艳，形象生动，提升商品档次2. 好的包装广告可以引起顾客购买欲望3. 深入家庭，引起连锁反应八、展览广告特点：1. 大量累积潜在客户2. 展现公司竞争力优势3. 竞争分析，产品和服务市场调查九、礼品广告特点：1. 实用性大，保存较久2. 精准投放，可以自主选择广告时间、区域3. 内容自由，形式不拘

三、不同媒介广告文案的特点？

不同媒介的广告文案特点如下：

视频广告文案：视频广告文案通常需要在有限的时间内传达核心信息，因此需要简短、直接、有吸引力的标题或摘要。同时，视频广告文案需要符合视频媒介的特性，如可以借助视觉和音效等手段，以增强观众的感知和理解。

社交媒体广告文案：社交媒体平台上的广告文案需要充分利用平台的交互性和社交性，引导用户参与、互动和分享。文案应该简洁明了，具有趣味性和共鸣性，以吸引用户的兴趣和关注。

搜索引擎广告文案：搜索引擎广告文案需要简明扼要地描述产品或服务，同时满足用户的搜索需求和心理。因此，广告文案需要具有明确的价值主张，提供有用的信息，并使用具有吸引力的关键词来提高搜索排名。

电子邮件广告文案：电子邮件广告文案需要充分利用邮件的特点，如个性化、自动化和互动性。文案应该针对不同的受众群体，提供个性化的信息和优惠，以吸引用户的兴趣和行动。

博客或网站广告文案：博客或网站广告文案需要提供详细的产品或服务信息，以帮助用户了解价值和需求。文案应该具有清晰的价值主张，解答常见问题和疑虑，并提供足够的证据和案例来支持信息。

总之，不同媒介的广告文案需要根据不同媒介的特性和目标受众的需求来设计，以适应不同的传播环境和用户需求。

四、什么是有效的广告媒介？

KOL即关键意见领袖（Key Opinion Leader），指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人；

例如做美妆内容的KOL会更吸引爱美的女性、做3C数码的KOL会更吸引男性关注一样，KOL的受众有着强烈的指向性，具备能够触达特定人群的特点；正因如此，KOL成为了非常有效的广告媒介。

五、传统媒介广告经营的出路？

在将来的平面媒体的高度整合中这些都将转化为优势。平面媒体的发展受到网络的巨大冲击，但是，网络媒体无法完全替代平面媒体的地位。传统媒介的受众面今后的一个出路可能是高端人群和行业。因此，平面媒体的发展调整应该逐渐向这个方向试水。

好比当初的瑞士钟表，在日本电子表的冲击下，行走了高端路线，并重振了其不可撼动的地位。

六、2014中国广告市场媒介投放结构

中国广告市场是一个快速发展的行业，不断涌现出新的机遇和挑战。基于对2014年中国广告市场媒介投放结构的分析，本文将探讨该行业的现状、发展趋势以及未来的挑战。

一、市场概况

2014年，中国广告市场的总体规模达到了一个新高，超过了过去几年的增长速度。根据相关数据，全年广告支出总额达到XXX亿元人民币，环比增长了XX％。这一增长主要得益于中国经济的快速发展和消费能力的提升。

然而，尽管总体规模增长迅猛，市场结构却出现了些许变化。媒体投放结构方面，电视广告仍然占据了广告市场的主导地位，但其份额出现了下降的趋势。同时，互联网广告、手机广告、社交媒体广告等新兴媒介表现出强劲的增长势头，逐渐蚕食着传统媒体的市场份额。

二、发展趋势

1. 电视广告的挑战

随着互联网的普及和消费者观看行为的改变，电视广告面临着越来越多的挑战。首先，受众的碎片化使得电视广告的传播效果不再像过去那样显著。随着人们使用多种媒体平台观看节目，他们对电视广告的接受度降低。

其次，互联网视频等新兴媒体的崛起，为广告主提供了更多选择的机会。在线视频广告具有更精准的定位和更高的互动性，吸引了越来越多的广告主投放资源。相比之下，广告主们逐渐对传统电视广告的投资回报率产生疑虑。

2. 互联网广告的崛起

随着中国互联网用户数量的迅速增长，互联网广告成为了各大品牌推广的重要手段。互联网广告具有定位精准、成本较低、互动性强等特点，吸引了众多广告主的目光。

在2014年，互联网广告投放总额达到了XXX亿元，同比增长了XX％。其中，搜索引擎广告、视频广告和社交媒体广告是增长最快的三个领域。

3. 移动广告的崛起

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动广告在2014年取得了巨大的突破。人们越来越多地使用手机来浏览网页、观看视频和社交，这为移动广告的发展提供了巨大的潜力。

在2014年，移动广告投放总额达到了XXX亿元，同比增长了XX％。移动应用广告和移动视频广告是移动广告市场的两个主要增长驱动力。

三、未来挑战

然而，尽管中国广告市场的发展潜力巨大，但也面临着一些挑战。

首先，广告主需要面对广告投放效果衡量的难题。在日新月异的数字化媒体环境中，广告主需要寻找新的指标和工具来评估广告的效果和回报率。

其次，广告媒介的碎片化对广告主的资源规划产生了挑战。如何在有限的预算内选择合适的媒介进行投放，是广告主需要克服的难题。

此外，虚假广告、信息泄露以及用户隐私等问题也给广告行业带来了管理和监管的压力。

然而，这些挑战也是行业发展的机遇。广告主可以通过整合营销、创新广告形式和提升用户体验等手段来应对挑战，并在竞争激烈的市场中取得竞争优势。

总的来说，2014年中国广告市场媒介投放结构的变化标志着该行业的转型和发展。传统媒体的市场份额不断被新媒体所蚕食，互联网和移动广告逐渐成为广告市场的热点。面对未来的挑战，广告主需要借助新的技术和策略来适应不断变化的市场环境，创造更好的广告效果。

七、广告媒介策划的主要内容？

客户形象，品牌定位，市场推广，服务完善！

八、关于电子媒介的广告词？

电子媒介广告是一种通过电子渠道传播的广告形式，如电视、广播、互联网等。关于电子媒介广告的广告词，以下是一些建议：

1. 精准定位：根据目标受众的特点和需求，制定符合他们兴趣和需求的广告内容，以提高广告效果。

2. 创新表现：运用丰富的表现手法，如动画、视频、音频等，让广告更具吸引力，提升品牌形象。

3. 实时互动：利用电子媒介的实时互动特性，与受众展开互动交流，增强广告的传播力和影响力。

4. 整合传播：整合多种电子媒介渠道，如电视、网络、手机等，实现广告的全方位传播，提高品牌曝光度。

5. 数据分析：借助大数据技术，分析和优化广告投放效果，实现广告投放的精细化和智能化。

6. 诚信传播：遵循相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，树立品牌形象。

7. 融合营销：结合线上线下活动，打造全方位的营销策略，实现品牌与消费者的深度互动。

8. 创意无限：发挥电子媒介广告的创意空间，制作独具特色的广告内容，提升品牌知名度。

9. 覆盖广泛：利用电子媒介广告的广泛覆盖面，拓展品牌市场，提升市场份额。

10. 高效传播：借助电子媒介的高效传播特性，迅速提升品牌形象和知名度，实现品牌价值。

以上广告词旨在突出电子媒介广告的特点和优势，为品牌传播提供有力支持。在实际应用中，可根据品牌特点和市场需求，灵活调整广告策略，以实现最佳的广告效果。

九、媒介与广告公司的关系？

1.媒介是广告公司实现传播的手段。

2.广告公司是媒介实现价值的行使者。

3.媒介：使双方（人或事物）发生关系的人或事物。往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。

4.广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”(Advertising Agency)的俗称。

十、媒介学中媒介的四种类型？

通常指报纸、期刊、广播、电视四大媒介。

媒介与受传者的关系看，传播媒介可分为大众传播媒介和“小众”传播媒介即非群体化传播媒介两种。大众传播媒介又称“大众媒介”，泛指所有用以向广大的受传者传递各种信息的技术手段。通常指报纸、期刊、广播、电视四大媒介。

“小众”传播媒介是相对于大众传播媒介而言的，又称非群体化传播媒介，指传播范围小、受众人数少的传播媒介，这是进入信息社会以后传播媒介的一个新特征。